Іграшки для дитини – це перші речі, які належать саме їй. Її перша власність. Для багатьох іграшки - перші друзі і компаньйони, з якими приємно проводити час і пізнавати світ. 
Сучасні іграшки – дуже різні, барвисті, розвиваючі, інтерактивні, м'які... Наприклад, в дитячому магазині «Будинок іграшок» - понад 1000 варіантів. І в усьому багатстві вибору дитина точно знає, яку іграшку їй би хотілося. Усвідомленість дітей пояснити просто – комусь хочеться завести вдома мультяшного героя, або купити те, що раніше сподобалося в Інтернеті. А найчастіше - придбати таку іграшку, яка є у друзів і грати разом. Діти самі вигадують сценарії і ведуть діалоги, спілкуючись зі своїми героями. Вони і самі відчувають себе героями. 
На Cool School в ТРЦ «РайON» Валентина, продавець-консультант магазину «Будинок іграшок» креативила разом з дітьми. Адже їм було приємно поспілкуватися з людиною, яка знає все про іграшки. Але найголовніше питання – чи оживають іграшки. Виявляється, що так. Вони оживають. І цьому є два докази. Перше - іноді складно її знайти на тому місці, де залишили. Це підтверджується і вдома, і в магазині. А другий доказ надав Олег Литвинський, арт-директор ТРЦ «РайON», коли у всіх на очах розмовляли кульки, м'ячики і м'які герої.
Для батьків висновок очевидний – давати дитині свободу фантазувати разом з улюбленими іграшками.