В останній день літа ТРЦ «РайON» відзначав семиліття разом із відвідувачами, зірками естради та гостями, які приїхали в торгово-розважальний центр спеціально на свято.
Концепція Дня народження – «Зафіксуй літо на Happy Birthday» із генеральним партнером «Алло» та сучасними українськими гуртами - DILEMMA та ФУДЖИ  створила атмосферу фану та драйву. Для кожної цільової аудиторії пропонувались таргетовані розваги.
Сегмент «дитинство» був наповнений динамічними заходами: надувними батутами, інноваційними модулями від планети геніїв нового покоління Multiland,  конкурс футболок із авторським дизайном, пінна вечірка,  juicy-коктейлі на гавайському бармен-шоу. Вектор «діти для дітей» із концертною програмою довів, що глядачам приємно розділяти творчі  успіхи своїх ровесників. 
Сегмент «краса» на Beauty Point із презентацією  техніки візуальної комунікації тіла в стилі мехенді – натурально та із арт-смаком. Користувалась попитом послуга, спрямована на самовираження особистості із кольоровими канекалонами – традиційні зачіски африканських племен, які з часом увійшли в європейську моду.
Сегмент «музика» працював висхідною лінією впливу – від DJ-сетів до хедлайнерів вечора, від поп-мелодій до оригінальних пісень. 
Сегмент «шопінг» демонстрував активізацію покупок за знижками та розіграш подарунків від брендів-орендарів ТРЦ «РайON».
Головні інструменти зафіксувати літо для відвідувачів проявлялись у гарному настрої, особистих фото-сетах, відео-блогах та тисячах селфі, які динамічно набирали лайків. 
Тематичний сегмент свята «зафіксував літо»  візуальними сетами на фотозоні, блискучому паперовому шоу, пінній party та концертній програмі на головній сцені ТРЦ «РайON». 
 

Про діджітал
«Впродовж року до ТРЦ «РайON» було прокладено 110 тис. прокладено маршрутів на карті Google та  2,3 млн. разів шукали інформацію про ТРЦ в онлайні. Ми отримали сотні тегів та відміток на фото в Інтаграмі та Фейсбуці. Нам писали гості в особистих повідомленнях, що це був один із найкращих днів літа та найкращих Днів народжень. Ну а ми, зі свого боку, підготували пост-контент, щоб ще раз зафіксувати літо та спогади про свято», - відзначає Олена Погодіна, digital-менеджер.
 

Про креатив
«Один із найпопулярніших В2С проектів у ТРЦ «РайON» - це програма «Качка News», у якій поєднано два стріма – корисна інформація та веселий настрій. Герої передачі – відвідувачі ТРЦ, яким цікаво ділитися своїми враженнями та дивитися на себе на ТВ каналі. Перевірено 13 разів із 150 учасниками та 346 тис.  переглядами роликів на YouTube каналі торгово-розважального центру», - переконаний Олег Літвинський, арт-директор.
Про взаємовідносини
«За рік ми підписали понад 70 договорів про співпрацю, які стосуються нових проектів у сфері реклами, проведення заходів, ярмарок та презентацій. Нашим партнерам-орендарям цікаво разом із нами проводити промо-акції, дослідження,  відео-зйомки та фотосесії. А ми, зі свого боку, гарантуємо виконання прописаних у контрактах умов та послуг», - ділиться  Людмила Чеснокова, contract-менеджер. 
 

Про бренд
«Для мене ТРЦ «РайON» - це місце, де можна знайти все необхідне, задовольняючи емоційні та товарні потреби. Місце зустрічі, шопінгу, розваг, відпочинку, перезагрузки, участі у тематичних заходах та корисно-практичного проведення часу - це головні атрибути торгово-розважального центру», - розповідає Олександра Сухотіна, бренд-менеджер. 
Про комунікації
«У ТРЦ «РайON» ми цілеспрямовано співпрацюємо із різними аудиторіями, які сегментуємо за принципом «зацікавленості» у ТРЦ: шопінгхантерам пропонуємо шопінг-лайфхаки,  відпочивальникам рекомендуємо заклади та розваги. Сегментуємо і за соціально-професійним підходом – батькам пропонуємо звернути увагу на тренди у вихованні та поведінці підростаючого покоління, вчителям – відпрацювати нові тактики поза-шкільної освіти, акторам – взяти участь у наших авторських програмах, блогерам – локації для створення контенту, журналістам – факти та дані про трафік та  лайфстайл киян. Як результат у цифрах – 140 публікацій про ТРЦ у ЗМІ», - відзначає Олена Обухівська, менеджер із комунікацій.
 

Про маркетинг
«Торгово-розважальний центр – це живий організм, який дихає, розвивається та взаємодіє. Про нього потрібно турбуватися і який, у свою чергу, турбується про тих, хто відвідує та залишає про себе слід у вигляді коментарів та тегів. Аудиторія ТРЦ – багатогранна, зацікавлена споживати продукти та послуги, які генерує ТРЦ. Щороку ТРЦ «РайON» відвідує близько 6,84 млн. гостей, серед яких є і шопоголіки, і покупці-раціоналісти. По-різному вони обирають та купують, але головне у їх виборі – це лояльність до торгово-розважального центру», - резюмує  Наталія Дмитренко, директор із маркетингу.
 

Про оренду 
«Те, які орандарі представлені в ТРЦ, відображає суспільні тренди та запити покупців. За останні ріки ми підхопили глобальні тенденції громадського харчування out-of-home. Ми оновили фудкорт і спостерігаємо за динамікою зростання частки у даному сегменті. Ми розширили розважальну складову – збільшили площу кінотеатру, інтегрували двох постачальників дитячих розваг у різних форматах.  У категорії fashion працюємо із мережевими операторами і бачимо, що особливим попитом  користується тема спортивної моди», яку ми просуваємо у ТРЦ, - переконаний Станіслав Шульга, заступник директора з питань оренди торгових площин. 
 

Про ТРЦ у цілому 
«РайON» - це простір, що об’єднує понад 100  орандарів, брендів та понад 6,84 млн. покупців. Хтось зустрів у ТРЦ друзів та закохався, для когось ТРЦ – місце роботи. Хтось розважається, а комусь цікаво реалізувати новий проект. Ми стежимо за чистотою, безпекою та атмосферою, щоб усім було приємно проводити час у ТРЦ «РайON» - на роботі чи у гостях», - фіналізує  Інна Сотникова, директор торгово-розважального центру.